Google: O Futuro do Site da Empresa em 2026

A equipe de Relações de Pesquisa do Google foi questionada diretamente sobre se ainda é necessário ter um site em 2026. Eles não deram uma resposta única para todos.

A conversa se manteve focada nas compensações entre a propriedade de um site e a confiança em plataformas como redes sociais ou lojas de aplicativos.

Em um novo episódio do podcast Search Off the Record, Gary Illyes e Martin Splitt passaram cerca de 28 minutos explorando a questão e chegaram repetidamente à mesma conclusão: depende.

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O que foi dito

Illyes e Splitt reconheceram que os sites ainda oferecem vantagens únicas, incluindo soberania de dados, controle sobre a monetização, a capacidade de hospedar serviços como calculadoras ou ferramentas, e liberdade de conteúdo de moderação de plataforma.

Ambos os Googlers também enfatizaram situações em que um site pode não ser necessário.

Illyes referiu-se a um estudo de usuários da Google realizado na Indonésia em torno de 2015-2016, onde as empresas funcionaram inteiramente nas redes sociais sem sites. Ele descreveu seus resultados como tendo “vendas incríveis, jornadas de usuário incríveis e retenção”.

Illyes também descreveu jogos de celular que, em sua narrativa, se tornaram negócios de multi-milhões de dólares e, em alguns casos, “bilhões de dólares” sem um site significativo além de páginas legais.

Illyes ofereceu um exemplo pessoal:

“Eu sei que tenho alguns grupos de comunidade no WhatsApp, por exemplo, porque é onde as pessoas que quero alcançar estão e posso alcançá-las de forma confiável por lá. Eu poderia criar um site, mas nunca considerei porque? Para fazer o quê?”

Splitt abordou a confiança e a apresentação, dizendo:

“Eu prefiro ter uma presença social bem curada que exala confiabilidade do que um site que não está bem feito.”

Quando pressionado para uma resposta definitiva, Illyes ofereceu a coisa mais próxima de uma posição, dizendo que, se você quiser tornar informações ou serviços disponíveis para o maior número de pessoas possível, um site provavelmente ainda é a melhor opção em 2026. Mas ele o apresentou como uma opinião pessoal, não uma recomendação.

Por que isso importa

A pesquisa do Google é construída em torno da coleta e indexação de conteúdo web, mas os anfitriões ainda consideram “necessidade de um site” como uma decisão comercial que depende dos objetivos e do público-alvo.

Nenhum deles fez um caso para que os sites sejam essenciais para cada negócio em 2026. Nenhum deles argumentou que a web aberta oferece algo irreplaceável. A mais forte endosso foi que os sites oferecem um baixo barreiro de entrada para compartilhar informações e que a web “não está morta”.

Isso é consistente com o cenário de descoberta fragmentado que a SEJ tem sido cobrir, onde as jornadas de usuário agora abrangem chatbots de IA, feeds de social e plataformas de comunidade ao lado da pesquisa tradicional.

Olhando para frente

O podcast Search Off the Record historicamente ofereceu perspectivas por trás das cenas da equipe de Relações de Pesquisa que às vezes vão à frente de posições oficiais.

Este episódio não introduziu novas políticas ou orientações. Mas a equipe de Relações de Pesquisa da Google está disposta a validar modelos de negócios apenas em redes sociais e distribuição apenas em aplicativos, refletindo como o papel dos sites está mudando em um ambiente de descoberta multi-plataforma.

A pergunta vale a pena refletir. Se a equipe de Relações de Pesquisa da Google considera a propriedade de um site como situacional em vez de essencial, a proposta de valor repousa no caso de uso específico, não na suposição de que cada negócio precisa de um.

Fonte Original: Search Engine Journal. Curadoria e Insights: Redação YTI&W.