Redação YTI&W-Digital
Entendendo a Mudança no SEO
A inteligência artificial (IA) está transformando o cenário do SEO, tornando fundamental que os profissionais de SEO se adaptem às novas realidades. Com o advento de recursos como o Google’s AI Overviews e a crescente popularidade de chatbots como o ChatGPT, os profissionais de SEO precisam se adaptar às novas formas de busca e ao comportamento dos usuários.
Adaptação no SEO
Diante das mudanças no SEO, é comum passar por fases de luto, desde a negação até a aceitação. Inicialmente, muitos acreditavam que o AI Overviews seria um fracasso, mas à medida que a realidade se impôs, a raiva e a frustração surgiram, pois os SEOs perceberam que o AI Overviews não era apenas um teste, mas sim uma infraestrutura para ficar. As fases de adaptação incluem:
- Negação: caracterizada pela crença de que o AI Overviews seria um fracasso.
- Raiva: surgida à medida que a realidade se impôs, pois os SEOs perceberam que o AI Overviews não era apenas um teste.
- Depressão: uma resposta à percepção de que o AI Overviews estava aqui para ficar, marcada por uma sensação de desespero e desamparo.
- Aceitação: veio quando os SEOs perceberam que o AI Overviews era uma realidade e que eles precisavam se adaptar às novas realidades.
As mudanças no SEO são significativas e incluem:
- Ao invés de ter 10 links azuis, os usuários agora têm acesso a resumos de texto gerados por IA.
- Ao invés de clicar em links, os usuários agora podem acessar respostas diretas.
- Ao invés de ter tráfego de palavras-chave, os SEOs agora precisam se concentrar em fanout queries.
Para se adaptar às mudanças no SEO, é necessário entender como o AI está mudando o jogo do SEO e como se adaptar às novas realidades. Algumas das estratégias incluem:
- Entender como o AI está mudando o comportamento dos usuários.
- Se concentrar em fanout queries.
- Trabalhar com equipes de marketing e PR para se concentrar em brand mentions.
Análise das Estatísticas do AI
As estatísticas do AI revelam uma tendência preocupante para o SEO. A redução de cliques em resultados de busca é um dos principais problemas enfrentados pelas empresas que dependem do tráfego orgânico.
- 60% das buscas em ChatGPT e Perplexity resultam em zero cliques;
- 34,5% de redução de cliques em resultados de busca após a implementação das Overviews do Google;
- AI Overviews mudam a cada dois dias em termos de texto gerado, URLs citadas e marcas mencionadas.
Importância das Menções de Marca
As menções de marca são fundamentais para o sucesso em resultados de busca do AI. Isso porque as empresas precisam ser mencionadas em diferentes plataformas para serem consideradas relevantes para os usuários.
- YouTube e Reddit são os segundos e terceiros principais fontes de menções de marca em resultados de busca do AI;
- As menções de marca em diferentes plataformas são fundamentais para criar uma narrativa forte e ser considerada relevante para os usuários.
Track de Métricas do AI
As métricas do AI são fundamentais para entender como as empresas estão se desempenhando em resultados de busca do AI. Isso inclui a track de métricas como a Share of Voice (SOV) e a agregação de prompts.
- A SOV é fundamental para entender a participação de mercado das empresas em resultados de busca do AI;
- A agregação de prompts é fundamental para entender a relevância das empresas em diferentes plataformas.
Estratégias de SEO para a Era do AI
Fanout Queries e Marca
A Era do AI trouxe consigo uma nova forma de otimização para os motores de busca. As fanout queries são perguntas que os sistemas de linguagem artificial (LLMs) usam para buscar informações em tempo real em motores de busca tradicionais. Para otimizar para fanout queries, é necessário criar conteúdo que cubra tópicos e sub-tópicos importantes. A marca é o novo moat, e é necessário ter uma presença forte em diferentes plataformas para ser visível nos motores de busca do AI.
Para isso, é necessário monitorar as menções da sua marca em diferentes sites e plataformas, como YouTube, TikTok e Reddit. Além disso, a Era do AI trouxe consigo uma nova forma de otimização para os motores de busca, e as métricas tradicionais de SEO não são mais relevantes. Em vez disso, é necessário monitorar métricas fluidas, como a Share of Voice (SOV) e a presença da marca em diferentes plataformas.
Colaboração entre SEO e Marca
A colaboração entre equipes de SEO e marca é fundamental para garantir a visibilidade da marca em plataformas de AI. Com o advento da inteligência artificial, as estratégias de SEO precisam ser adaptadas para atender às necessidades da marca e alcançar os objetivos de visibilidade.
- Entendimento mútuo sobre as necessidades da marca
- Definição de objetivos comuns para a colaboração
- Desenvolvimento de estratégias de conteúdo que atendam às necessidades da marca e sejam relevantes para as plataformas de AI
- Monitoramento e ajuste contínuo das estratégias para garantir a visibilidade da marca
Monitoramento de Métricas de AI
O monitoramento de métricas de AI é fundamental para entender como as tecnologias de inteligência artificial estão afetando a estratégia de SEO. Com a introdução de sistemas de busca como o Google AI Overviews, é necessário adaptar-se às novas dinâmicas do mercado.
Tipos de Métricas de AI
- Fanout Queries: São as perguntas feitas aos sistemas de busca que são respondidas por meio de informações em tempo real.
- Brand Mentions: São as menções de marcas em outros sites que podem influenciar a visibilidade de uma marca em busca de AI.
- Ai Share of Voice (SOV): É a porcentagem de mercado de uma marca em relação a outras marcas em busca de AI.
- Aggregação de Prompt: É a capacidade de rastrear e analisar múltiplas perguntas feitas aos sistemas de busca.
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