Consolidação de Campanhas e Grupos de Anúncios: O Que Mudou

Em um recente episódio do podcast Google Ads Decoded, Ginny Marvin conversou com Brandon Ervin, Diretor de Gerenciamento de Produtos para Anúncios de Busca, sobre um tópico que muitos profissionais de PPC têm opiniões fortes: a consolidação de campanhas e grupos de anúncios.

Ervin, responsável pelo desenvolvimento de produtos em toda a busca e automação de compras, deixou claro que a consolidação não é o objetivo final. O objetivo é obter desempenho igual ou melhor com menos granularidade.

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O Que Foi Dito

Ervin reconheceu que muitas estruturas de contas legadas foram construídas com boas razões.

“O que as pessoas estavam fazendo antes era bastante racional”, disse ele.

Por anos, a construção de campanhas granulares deu aos anunciantes controle. A segmentação de tipos de correspondência, grupos de anúncios com temas estreitos, estratégias de aposta camadas e divisões regionais faziam sentido em um ambiente manual ou semi-automatizado.

No entanto, de acordo com Ervin, o surgimento de Smart Bidding e inteligência artificial mudou essa dinâmica.

A grande mudança que vimos com o surgimento do Smart Bidding e da inteligência artificial é que a máquina pode fazer muito melhor do que a maioria dos humanos. A consolidação não é necessariamente o objetivo em si. Essa evolução que passamos permite que você obtenha desempenho igual ou melhor com muito menos granularidade.

Em outras palavras, a estrutura que antes ajudava o desempenho pode agora estar limitando-o.

Quando a Segmentação Ainda Faz Sentido

Apesar da push de Google em direção a estruturas de contas mais leves, Ervin não sugeriu que tudo fosse colocado em uma única campanha.

A segmentação ainda faz sentido quando reflete como uma empresa opera de fato.

Exemplos que ele compartilhou incluem:

Linhas de produtos distintas com orçamentos separados e objetivos de aposta
Objetivos de negócios diferentes que exigem seus próprios alvos ou relatórios
Divisões regionais se isso reflete como a empresa opera

A chave é a intenção. Se a estrutura apoia decisões orçamentárias reais, requisitos de relatórios ou diferenças operacionais, ela pertence. Se ela existe apenas porque era a melhor prática há cinco anos, pode estar criando mais fricção do que valor.

Como Saber Quando Consolidar O Suficiente

Ervin também abordou uma preocupação comum: como saber quando você consolidou o suficiente?

Suas metas incluem:

15 conversões em um período de 30 dias
Orçamentos compartilhados e estratégias de aposta de portfólio podem agregar dados de conversão em campanhas para atingir esse limiar

Se a segmentação de campanhas ou grupos de anúncios dilui o aprendizado e faz com que os modelos de aposta sejam mais lentos, pode ser hora de reavaliar a estrutura.

Por Que Isso Importa

Para muitos profissionais de PPC, a granularidade sempre foi associada a expertise. Contas altamente segmentadas, grupos de anúncios com temas estreitos e uso cauteloso de correspondência ampla eram sinais de gestão disciplinada.

No entanto, com o surgimento do Smart Bidding e da inteligência artificial, a estrutura de contas pode estar limitando o desempenho.

A consolidação de campanhas e grupos de anúncios pode ser uma mudança difícil, mas pode ser benéfica para o desempenho.

Ao Longo Do Caminho

Se você está no grupo que precisa começar a consolidar campanhas ou grupos de anúncios, saiba que essas mudanças estruturais grandes não devem ser feitas de uma vez.

Para muitos times, especialmente aqueles que gerenciam contas complexas, reestruturar pode carregar riscos e volatilidade significativos se for feita de forma agressiva.

Um enfoque mais medido pode fazer sentido. Comece identificando divisões que claramente se alinham com orçamentos, requisitos de relatórios ou prioridades de negócios. Em seguida, avalie as que existem principalmente porque eram consideradas boas práticas há cinco anos.

A consolidação pode liberar sinais de dados mais fortes e aposta mais estável. Em outros casos, manter a separação pode ainda ser justificada. A chave é ser intencional sobre a razão de cada camada existir.

Fonte Original: Search Engine Journal. Curadoria e Insights: Redação YTI&W.